Ha sikeres akarsz lenni, nem mondhatsz le a videómarketingről. Most szólunk: nincs szükséged milliós marketingbüdzsére. Mutatjuk a legfontosabb alapvetéseket.
A trendek már néhány évvel ezelőtt is azt jelezték, hogy a videómarketing hamarosan felér a marketing Mount Everest-jére, és ha nem is válik a digitális marketing stratégia egyedüli és legfőbb pillérévé, a hatékony online jelenléthez nélkülözhetetlen építőelemmé lép elő. A marketingszakemberek döntő többsége a videóra esküszik és a legjobb megtérülési aránnyal bíró tartalomtípusként beszél róla. A videós tartalom minden más tartalomközlési formánál hatékonyabban szólítja meg a fogyasztókat, hiszen nagyobb részük immár a videók alapján gyűjti az információkat, közben pedig növekszik a márkaérdeklődésük és a vásárlási kedvük is. Mindezt jó ha tudod, ha márkaépítéssel vagy értékesítéssel foglalkozol. Tehát ha sikeres szeretnél lenni, nem teheted meg, hogy a közösségi médiában nem vagy jelen – elsősorban a Youtube-on és a Facebook-on – videókkal. A jó hírünk az, hogy a videók ma már nagyon alacsony költséggel – csak egy okostelefon és megfelelő vágóapp kell hozzá – néhány óra alatt elkészíthetők. Ezer okot tudnánk mondani arra, hogy a videós tartalmakat miért építsd be az online marketing stratégiádba.
Íme a legfontosabb érvek:
- a videó a „hagyományos” tartalmakkal – fotó és szöveg – szemben nagyobb és mélyebb érzelmi reakciót vált ki
- hatékonyabb az információátadás
- két perccel növeli a weboldalon tartózkodás idejét
- a felhasználók felének elvárása, hogy a vállalkozások videókkal is jelen legyenek az online térben
- a videó a fogyasztók kilencven százalékának segít a meghozni a vásárlói döntéseit
- brutális, akár nyolcvan százalékos konverziós arány érhető el a céloldalon elérhető videós tartalommal
- a hírlevelek tárgyában szereplő „videó” szó közel húsz százalékkal növeli a megnyitási, kétharmadával az átkattintási arányt
- az elkövetkező években az internetes forgalom nyolcvan százaléka videós tartalom lesz
- a trendek szerint néhány év múlva a Facebookon csak videók futnak majd
- a fiatalokat és a fiatalabb generációkat csak videós tartalommal lehet megszólítani és aktivitásra ösztönözni
- az okostelefon- és tablettulajdonsok egyharmada legalább egyszer és legalább egy órányi videót néz naponta
- a Youtube-ra percenként több mint ötszáz órányi videót töltenek föl
- a Instagramon naponta százmillió videó és fotó jelenik meg
- félmilliárd Facebook-felhasználó minden nap videókat néz
- egy átlagos internetfelhasználó naponta több mint másfélórányi videós tartalmat tekint meg
- az emberek döntő többsége naponta és hetente is megnéz egy videót
- a vezetők imádják a videókat: nagyobb részük inkább a videókat preferálja más tartalmakkal szemben, hetente megnéznek és megosztanak legalább egyet.
Alaposan készülj fel, tervezz és legyél rugalmas!
Most, hogy már tudod, miért is érdemes belevágnod a videómarketingbe, mutatjuk azt is, mik az első lépések, amiket mindenképp meg kell tenned.
Az érdekes, ütős, adott esetben virális videós tartalomkészítéshez az alábbiakat kell mérlegelned:
- mi az üzeneted? pontosan fogalmazd meg a terméked, szolgáltatásod, márkád üzenetét
- kiket akarsz elérni? pontosan ismerd meg a meglévő és a lehetséges célcsoportjaid jellemzőit, hogy megtaláld őket a számukra releváns üzenetekkel
- hogyan működik? ismerd meg a különböző közösségi média csatornák működését, sajátosságait
- milyen érzelmek? pontosan határozd meg, hogy milyen érzelmi reakciókat szeretnél kiváltani
- milyen aktivitás? pontosan határozd meg, hogy milyen aktivitást szeretnél kiváltani
- megtervezted? percről percre tervezd meg a tartalomgyártás folyamatát a lehetséges nehézségekkel és az azokra adott megoldásokkal együtt
- van forgatókönyved? készítsd el a forgatókönyved és annak egyfajta vizualizált változatát, a storyboardot
- milyen erőforrásaid vannak? mérd fel az erőforrásaidat, hogy tudd, milyen emberi-, anyagi- és eszközráfordítást bírsz el
- kell-e feliratozni a videót? A feliratozásra akkor lehet szükség, ha a célcsoportunk eltér a videóban használt nyelvtől, amellett az egyik legfontosabb akadálymentesítési eszköz, így a siket vagy a rosszul hallók számára is érthető és élvezhető válik a tartalom.
Mi legyen a videódban?
A tartalommarketing egyik alapvetése: a téma az utcán hever. Tehát be tudod mutatni a terméked vagy a szolgáltatásod, válaszolhatsz egy-egy vevői visszajelzésre vagy kérdésre, de élhetsz a történetmesélés eszközével is. Ugyanakkor nagyon oda kell figyelned arra, hogy a tartalomfogyasztás felgyorsulása miatt igencsak óvatosan kell bánnod az idővel különösen a mobilozó fiatalabb célcsoportjaid esetében. Többek között százmillió Facebook-videó elemzése alapján tudjuk, hogy az előre feltöltött videók esetében átlagosan 60-90 másodperces videókkal lehet sikereket elérni, ám a videó hosszát a célok is meghatározzák. Az új ügyfelek „bevonzása” esetén maximum félperces, míg például vásárlásösztönzésnél az 5, de akár a 10-20 perces videók is szóba jöhetnek. Viszont mindössze négy másodperced van meggyőzni a nézőidet arról, hogy érdemes veled maradniuk a következő harminc-hatvan másodpercre is. Tehát ha a videód vicces, humoros, vagy éppen meghökkentő pillanatokkal indul, félig már nyert ügyed van. Minden adott egy sikeres online videós jelenléthez, a többi már csak az elszántságon, a kreativitáson, a fejlődési vágyon, vagyis rajtad múlik.
OLVASNÁL MÉG A VIDEÓ KÉSZÍTÉSRŐL?
Következő cikkünkben a leghasznosabb öt videós appot mutatjuk be konkrét videó készítési tippekkel.
Maradj velünk!
